Na co si dát při výběru reklamních předmětů pozor?

Aktualizováno 31. 8. 2026

Při výběru reklamních předmětů se chyby dělají skoro vždy na stejných místech. Nejde o vkus, ale o věci, které se dají ověřit předem: kvalitu, potisk, termíny a to, co s předmětem bude po dodání. Tenhle text je shrnuje.

Projdeme cílovou skupinu, užitečnost, kvalitu a trvanlivost, technologii potisku, soulad se značkou, rozpočet a skryté položky, termíny a logistiku, bezpečnost a značení, skladování a rozdávání, měření účinku i shrnutí nejčastějších chyb.

Cílová skupina

První a nejdůležitější krok, protože bez něj nemá zbytek smysl. Předmět má odpovídat tomu, jak příjemce žije a pracuje.

Sportovní doplněk osloví klub nebo účastníky závodu, kancelářská drobnost obchodního partnera, praktická věc do terénu řemeslníka. Táž věc přitom může fungovat u jedné skupiny a míjet se u druhé.

Vyplatí se rozdělit příjemce aspoň na tři skupiny a vybírat pro každou zvlášť. Jeden předmět pro všechny znamená kompromis, který nesedne nikomu.

Užitečnost

Lidé si pamatují a používají věci, které jim něco usnadní. Předmět bez praktické funkce zůstane nanejvýš vzpomínkou na jedno setkání.

Dobrým testem je otázka, jestli by si tu věc člověk koupil, kdyby na ní logo nebylo. Když ne, těžko ji bude používat s logem.

Tip pro rychlou kontrolu

Tip: Nejčastěji používaným reklamním předmětem zůstávají propisky.

Kvalita a trvanlivost

Kvalita rozhoduje o tom, jak dlouho bude předmět firmu připomínat. Věc, která se po týdnu rozbije, si člověk s firmou spojí stejně spolehlivě jako ta, která slouží roky.

Ptejte se na materiál, na to, jestli jde předmět mýt, a u věcí s mechanickou částí na to, co se stane po několika stovkách použití. Právě mechanika bývá slabé místo.

Vzorek před objednávkou je nejlevnější pojistka celého nákupu. Fotka v katalogu neukáže hmotnost, povrch ani to, jak věc drží v ruce.

Technologie potisku

Nejpodceňovanější část výběru. Na tomtéž předmětu vypadá potisk jinak podle toho, jakou technikou se nanáší.

Sítotisk a tampónový tisk snesou jednoduchá loga a jsou odolné. Gravírování vydrží nejdéle, ale nezobrazí barvy. Digitální tisk zvládne přechody, ale hůř snáší otěr a mytí.

Ověřte, kolik barev je v ceně a jak se logo chová v jedné barvě. Řada log fungujících na bílém papíře se na tmavém materiálu ztratí.

Soulad se značkou

Předmět má odpovídat tomu, co firma dělá, jinak vzniká rozpor, kterého si příjemce všimne.

Firma, která staví na řemesle, si nepomůže plastovou drobností. Firma, která mluví o udržitelnosti, si uškodí předmětem na jedno použití.

Zvažte i prostor pro logo. Předmět bez rozumné plochy k potisku se dá vyrobit, ale výsledek bývá kompromis.

Rozpočet a skryté položky

Do rozpočtu patří víc než cena za kus. Přípravné práce na potisku, vzorek, doprava a případné balení tvoří část, kterou první nabídka neobsahuje.

Rozdíl mezi cenovými hladinami se navíc mění s množstvím. U větších objemů klesá podíl přípravy, u malých sérií ji naopak zaplatíte celou.

Rozdělení výdajů mezi kanály popisuje text o tom, do jaké reklamy firmy investují.

Termíny a logistika

Nejčastější příčina zmařeného nákupu. Předmět dodaný po akci je jen výdaj.

Počítejte se schvalováním návrhu, výrobou, potiskem a dopravou. U dovážených položek přibývá čas na přepravu, který se nedá zkrátit.

Objednávejte s rezervou a mějte domluvené, co se stane při zpoždění. Písemné potvrzení termínu je základ.

Bezpečnost a značení

U předmětů, které se dostanou k dětem, u věcí přicházejících do styku s potravinami a u textilu platí požadavky na materiál a značení.

Vyžádejte si od dodavatele doklady o shodě. Není to formalita, protože odpovědnost za předmět s logem nese ten, kdo ho rozdává.

U nádobí ověřte vhodnost pro potraviny, u hraček věkové omezení a u textilu složení a údržbu.

Skladování a rozdávání

Málokdo počítá s tím, kde bude tisíc kusů ležet. Předměty zabírají místo a část z nich se ve skladu poškodí nebo zapomene.

Rozumné je objednat menší množství a doobjednat. Vyjde to o něco dráž, ale nezůstane nevyužitá zásoba.

Domluvte předem, kdo předměty rozdává a při jaké příležitosti. Bez toho zůstanou v krabici do dalšího úklidu.

Měření účinku

Reklamní předmět se měří hůř než kampaň, ale ne vůbec. Nejjednodušší je ptát se zákazníků, odkud firmu znají, a sledovat, jestli si o předmět lidé říkají sami.

Druhým vodítkem je to, jestli předmět vidíte u příjemce při další návštěvě. Nic přesnějšího u téhle formy propagace k dispozici není.

Sedm chyb, které se opakují

1. Vybírat bez určení příjemce. Jeden předmět pro všechny nesedne nikomu.
2. Objednat bez vzorku. Katalog neukáže povrch ani hmotnost.
3. Neřešit technologii potisku. Rozhoduje o odolnosti i barvách.
4. Počítat jen cenu za kus. Příprava a doprava chybí v nabídce.
5. Podcenit termíny. Předmět po akci je čistý výdaj.
6. Nevyžádat doklady o shodě. Odpovědnost nese ten, kdo rozdává.
7. Objednat velkou zásobu. Část se ve skladu znehodnotí.

Časté otázky

Čím začít při výběru?

Určením, komu je předmět určený. Vyplatí se rozdělit příjemce aspoň na tři skupiny a vybírat pro každou zvlášť, protože jeden předmět pro všechny nesedne nikomu.

Jak poznat, že je předmět užitečný?

Otázkou, jestli by si tu věc člověk koupil i bez loga. Když ne, nebude ji používat ani s logem. Praktická funkce rozhoduje víc než nápaditost.

Má smysl žádat vzorek?

Je to nejlevnější pojistka celého nákupu. Katalogová fotka neukáže hmotnost, povrch ani to, jak věc drží v ruce, a právě to rozhoduje o používání.

Jakou technologii potisku zvolit?

Sítotisk a tampónový tisk jsou odolné u jednoduchých log, gravírování vydrží nejdéle, ale bez barev, digitální tisk zvládne přechody, hůř ale snáší otěr a mytí.

Co bývá v nabídce skryté?

Příprava potisku, vzorek, doprava a balení. U malých sérií se přípravné práce projeví nejvíc, u velkých objemů se rozpustí do počtu kusů.

Musím řešit certifikáty?

U předmětů pro děti, u věcí ve styku s potravinami a u textilu ano. Vyžádejte si doklady o shodě, protože odpovědnost nese ten, kdo předmět rozdává.

Kolik kusů objednat?

Raději méně a doobjednat. Vyjde to o něco dráž, ale nezůstane nevyužitá zásoba, která se ve skladu poškodí nebo zapomene.

Text má informativní povahu a nenahrazuje vyšetření ani konzultaci s lékařem nebo lékárníkem. Při potížích, které se opakují nebo zhoršují, vyhledejte odbornou pomoc.